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Cette histoire commence avec un compte publicitaire déjà en diffusion, mais dont il fallait reprendre le montage. En pleine refonte du site, l’objectif était double : maintenir une visibilité forte à l’échelle nationale et générer un trafic qualifié. On a donc restructuré le compte et déployé des campagnes nationales, géolocalisées autour de leurs zones de chalandise.

Puis l’intrigue se précise : plan de mesure, tracking, gestion du consentement et dashboard rejoignent le scénario. Leur rôle : suivre ce qui se passe, comprendre ce qui avance et savoir quoi ajuster. Pas de figurants au générique. terrains de jeu, et des priorités claires pour chacun.

Au début de la saga, MBE France ne nous demande pas encore de lancer des campagnes de pubs. Le premier chapitre écrit, nous est confié avec trois mois de cadrage pour remettre la stratégie digitale dans le bon ordre, consolider le budget et piloter l’appel d’offres pour le choix des prestataires. Avant d’appuyer sur lecture, il fallait s’assurer que tout le monde regardait le même film.

Place au chapitre deux, de l'action : des campagnes de pubs Google nationales et géolocalisées renforcent la visibilité de MBE, tandis que 20 centres franchisés activent leurs propres campagnes locales de pubs sur Google et Meta. Le référencement web (SEO) complète le casting avec deux sites audités et un accompagnement continu sur l’un d’eux. Plus de 100 centres, une direction nationale, des scénarios locaux. Pas question de distribuer la même bobine partout.

Avec un compte pubs Google sur le territoire français à reprendre, l'intrigue était claire : attirer un trafic plus qualifié et transformer davantage de visites en leads pour les trois marques. On le restructure de fond en comble. Quelques mois plus tard, le scénario s’élargit au Royaume-Uni et à l’Allemagne, puis l’Italie et l’Espagne rejoignent le casting. Au fil de l’histoire, on passe également trois sites au crible côté référencement web (SEO).

Cinq marchés, trois marques, plusieurs réalités locales. Pas question de copier-coller d'une vieille intrigue avec de nouveaux dialogues : chaque pays bénéficie de ses propres stratégies et de son propre script.

Ce film ne débute pas sur le sol américain. Mariner nous confie d’abord les coulisses : construire un socle commun de donnée, de tracking et de gestion du consentement pour l’ensemble des sites du groupe, des États-Unis à l’Europe. Mais derrière cette infrastructure se joue un enjeu plus discret : fiabiliser la mesure, mieux suivre les conversions et faire évoluer le consent mode sans perdre le fil entre les marques et les marchés.

Quelques mois plus tard, le scénario s’élargit avec le déploiement de campagnes de pubs Google pour renforcer la visibilité des trois marques et soutenir l’activité brokerage. Cette dernière bénéficie également de sa propre intrigue avec l’audit référencement web (SEO) de ses deux sites. Pas de spin-off bricolé : le marché américain suit son propre scénario.

Ce script commence en France, mais vise déjà l’Europe. Pubs Meta promeut les gammes TEMO sur six marchés et attire du trafic vers le site e-commerce. Google pubs complète le dispositif, avec un montage resserré sur les pays les plus pertinents. Six marchés au générique, sans diffusion européenne en pilote automatique.

Après la refonte du site, l’intrigue gagne deux nouvelles séquences : tracking et collecte de données avec GTM et GA4, puis audit référencement web (SEO) simplifié et accompagnement continu. Pas de scène ajoutée pour uniquement faire une version longue : chaque levier doit faire avancer l’histoire.

L'écrture du scénario vient de démarrer. Cab’Atypique veut faire connaître son expertise autour des TND, du TSA, du TDAH et de la psychoéducation, rendre ses formations et conférences plus visibles auprès des familles et des professionnels, puis préparer la vente de ses formations en ligne.

La première séquence se joue sur Meta : définir le plan d’action, installer la marque dans le paysage et attirer un trafic qualifié. Première diffusion, premiers enseignements : on lance, on apprend et on ajuste l'intrigue au fil des scènes.